2017 SEO行動優先、AMP指南

2017 SEO行動優先、AMP指南

2016年的SEO相對平靜。但是,無論現在的SEO景觀如何平靜,這並不意味著你可以把椅子放回椅子上放鬆一下!

RankBrain,語義搜索,AMP和移動優先是過去十二個月的熱門詞彙。企鵝和熊貓變得更聰明,現在已經成為核心算法的一部分。

所以,為了幫助您抓住風力並刷新您的SEO技能,我已經準備好SEO應該關注的建議列表。

章節:

1 可以找到
2 大熊貓生存基礎
3 學習打企鵝
4 改善用戶體驗
5 適合移動設備
6 考慮實施AMP
7 賺取社會信號 – 正確的方法
8 修改您當地的SEO計劃

第1章 可以找到

規則很簡單 – 搜索引擎不會排名您的網站,除非他們能找到它。所以,就像以前一樣,確保搜索引擎能夠發現你的網站的內容是非常重要的 – 他們可以快速,輕鬆地做到這一點。這就是如何。

1.保持邏輯站點結構

 良好的做法
  • 主頁可訪問重要頁面
  • 站點頁面以邏輯樹狀結構排列
  • 網址的名稱(頁,類別等)反映網站的結構。
  • 內部鏈接指向相關頁面。
  • 你使用麵包屑來方便導航。
  • 您的網站上有一個搜索框,可幫助訪問者發現有用的內容。
  • 您可以使用rel = nextrel = prev將無限滾動的頁面轉換為分頁系列。
 糟糕的做法
  • 某些重要頁面無法通過導航或普通鏈接訪問。
  • 你將大量的頁面填充到一個導航塊中 – 一個無休止的下拉菜單或這樣的東西。
  • 嘗試從您的主頁鏈接到您網站的每個內頁
  • 這是用戶很難去來回的網站頁面之間而不訴諸後退和前進瀏覽器按鈕。
邏輯站點結構的示例:

一個乾淨的URL結構的例子:
www.mywebsite.com/product-category-1/product-1
www.mywebsite.com/product-category-2/product-3

SEO PowerSuite提示:
使用WebSite Auditor檢查站點結構

2.利用XML網站地圖和RSS資訊提供

XML網站地圖幫助搜索機器人發現和網站上的內容編制索引。這與旅遊者如果在地圖上發現不熟悉的城市更多的地方相似。

RSS / Atom訂閱源是通知搜索引擎您添加到網站的任何新內容的好方法。此外,RSS提要通常由記者,內容策展人和其他有興趣從特定來源獲取更新的用戶使用。

Google表示: “為了最佳的抓取,我們建議您同時使用XML站點地圖和RSS / Atom訂閱源,XML站點地圖將向Google提供有關您網站上所有頁面的信息。RSS / Atom訂閱源將提供您網站上的所有更新,幫助Google保持你的內容更新鮮的索引。“

 良好的做法
  • 您的Sitemap / Feed只包含規範版本的網址。
  • 更新您的站點地圖時,只有在進行了實質性更改時才更新頁面的修改時間。
  • 如果您使用多個站點地圖,則僅當您當前的站點地圖已達到網址限制(每個站點地圖最多5萬個)時,才決定再添加一個站點地圖。
  • 您的RSS / Atom Feed 只包含最近更新的項目,使搜索引擎和訪問者更容易找到您的新內容。
 糟糕的做法
  • 您的XML網站地圖或Feed包含URL搜索引擎的機械手不允許索引,這在robots.txt或robots元標記中指定。
  • 非規範的URL重複項包含在您的站點地圖或Feed中。
  • 在您的站點地圖中,修改時間丟失或更新只是為了“說服”搜索引擎,您的頁面已被更新,而實際上沒有。

SEO PowerSuite提示:
在WebSite Auditor中使用XML網站地圖構建器

3.友情模式標記

模式標記用於標記頁面內容中的實體(人物,產品,事件等)。雖然它不會影響您的排名,但它可以幫助搜索引擎更好地解讀您的內容。

簡單來說,Schema模板類似於門牌 – 如果說“CEO Larry Page”,你知道誰在門後面。

 良好的做法
  • 查看可用模式列表,然後選擇應用於您網站內容的模式。
  • 如果您很難自行編輯代碼,則可以使用Google的結構化數據標記助手。
  • 使用Google的結構化數據測試工具測試標記
 糟糕的做法
  • 您使用模式來欺騙搜索引擎相信您的網頁包含信息的類型(例如,它是一個審查,而不是) – 這種行為可能會導致罰款。

利用豐富的答案

基本上,豐富的答案是已經包含搜索查詢的簡短答案的片段。它出現在其他有機搜索結果之上,因此有更多的曝光。

任何網站都有機會被選中為富有的答案部分。以下是您可以採取的一些措施來增加您到達的機會:

1)確定您可能在您的網站上回答的簡單問題;
2)提供明確的直接答复;
3)提供額外的支持信息(如視頻,圖像,圖表等)。


第2章 熊貓生存基礎知識

“熊貓”是Google排名算法中的一個過濾器,旨在篩選出具有薄,非正版,低質量內容的頁面。2016年初,加里·伊利萊斯宣布,“熊貓”已經成為Google核心排名算法的一部分。壞消息是,現在你不能確定你的排名是否因為“熊貓”或其他問題而改變。

提高內容質量

 良好的做法
  • 您需要創建非常有用的專家級內容,並以最具吸引力的形式呈現。
  • 您的網站的所有頁面都不像Wikipedia文章那樣強制。使用您的常識,並確保您的網站的整體形像是體面的
  • 沒有推薦的文本內容長度。頁面應該包含盡可能多的單詞,以覆蓋主題或回答用戶的問題。
  • 如果您的網站上有用戶生成的內容,請確保它是有用的,沒有垃圾郵件。
  • 您可以阻止索引中的非唯一或不重要的頁面(例如各種策略)。
 糟糕的做法
  • 您的網站依賴於“已刮取”的內容(從其他網站複製的內容,沒有額外的價值增加)。這樣可以讓你受到熊貓的打擊。
  • 您只需“旋轉”其他人的內容,並將其轉發到您的網站。
  • 您網站的許多網頁都有重複或非常相似的內容。
  • 您的SEO策略圍繞著“cookie-cutter”網站(使用廣泛使用的模板快速建立的網站)。

SEO PowerSuite提示:
使用WebSite Auditor檢查您的頁面是否有重複的內容

確保你正確地進行規範化

規範化是一種告訴搜索引擎的方法,當 幾個URL返回幾乎相同的內容時,哪個頁面應被視為“標準化”版本

這樣做的主要目的是避免您的網站上的內部內容重複。雖然不是一個巨大的進攻,但這使得您的網站看起來很亂 – 像一個野生森林,與一個整齊地修剪的花園相比。

 良好的做法
  • 您使用rel =“canonical”屬性標記規範頁面
  • 您的rel =“canonical”插入到<head>部分HTTP標頭中
  • 規範頁面是實時的(不返回404狀態代碼)。
  • 規範頁面不受機器翻譯或其他方式的索引限制
 糟糕的做法
  • 您有一個頁面指定了多個規範的URL
  • 您已經將rel =“canonical”插入頁面的<body>部分
  • 您的網頁是無限循環的規範網址(頁面A指向B頁,B頁指向A頁)。在這種情況下,搜索引擎會與您的規範化混淆。

SEO PowerSuite提示:
使用WebSite Auditor檢查您的頁面是否有多個規範的URL


第3章 了解打擊企鵝

Google的企鵝過濾器旨在檢測人為的反向鏈接模式,並對違反質量指南的網站進行懲罰。企鵝已經成為Google核心算法的一部分。企鵝早年將打到整個網站。目前,它更細粒度,並降低具有“不良”鏈接的特定頁面。保持您的反向鏈接資料看起來自然是2017年重點關注的另一個重點。

 良好的做法
  • 您的網站主要有編輯反向鏈接,由於其他人引用,引用或分享您的內容而獲得。
  • 反向鏈接錨文本是合理可能的多樣化
  • 反向鏈接正以適度的速度獲得。
  • 垃圾郵件,低質量的反向鏈接被刪除拒絕
 糟糕的做法
  • 參與鏈接網絡
  • 從不相關的頁面提供了很多反向鏈接
  • 鏈接主題文本的變化不大

SEO PowerSuite提示:
檢查反向鏈接與SEO SpyGlass的相關性

SEO PowerSuite提示:
檢測您的個人資料中的垃圾郵件鏈接


第4章 改善用戶體驗

過去幾年,很多與UX相關的指標已經達到了Google的排名算法(網站速度,移動設備友好性,HTTP協議)。因此,努力提高用戶體驗可以成為搜索引擎排名的好方法。

增加站點速度

有很多因素會影響頁面加載速度。統計上,網站所有者增加頁面加載時間的最大錯誤是:使用巨大的圖像,使用大容量多媒體或其他重型設計元素,使網站像蝸牛一樣緩慢。

使用Google的PageSpeed Insights 來測試您的網站速度,並獲得有關特定問題的建議。

SEO PowerSuite提示:
使用WebSite Auditor優化您的頁面加載時間

提高參與度和點擊率

Bing和Yahoo! 聯盟以及Yandex已正式確認他們在排名算法中考慮點擊率和用戶行為。如果您正在優化任何這些搜索引擎,那麼值得嘗試改進這些方面。

儘管谷歌絕大多數都是沉默於此,但為了更多的參與度和更高的點擊率,Google將會以吸引鏈接,股票,提及等形式提供更好的排名以及間接的搜索引擎優化結果。

3.考慮使用您的網站HTTP

2014年8月,Google宣布將HTTPs的使用視為積極的排名信號。

目前,沒有太多證據表明啟用HTTP的網站勝過非安全網站。因為過渡到HTTPS有些爭議

a) Web上的大多數頁面不涉及敏感信息的轉移;
b)如果執行不正確,從HTTP到HTTPS的轉換可能會損害您的排名;
c)您網站的大部分訪問者不知道HTTP是什麼,因此轉移到HTTPS不太可能提供任何轉換。

4.準備HTTP / 2

HTTP / 2是一個新的網絡協議,應該替代過時的HTTP / 1.1。HTTP / 2比其前身要快得多。在SEO方面,由於網站速度的提高,您可能會獲得一些排名提升。

2016年4月02日,John Mueller在Google+上提到Google Bot尚未完全支持HTTP / 2,但是抓取工具可以正常使用HTTP / 2網站。12月19日Google網站管理員 推特 “設置HTTP / 2”,Googlebot不會阻止你回來。沒有進一步的細節。然而,推文假定Google Bot現在支持HTTP / 2。在撰寫本文時,約78%的網絡瀏覽器支持HTTP / 2。瀏覽器可以跟踪“可以使用”的HTTP / 2支持。事實上,如果您的網站運行在HTTPS上,您可以已經切換到HTTP / 2,因為大多數瀏覽器已經通過HTTPS支持。

HTTP / 2很可能成為“必須”。因此,請注意此問題,並在需要時準備實施此功能。


第5章 適合移動設備

移動搜索的數量終於超過了桌面搜索的數量。不可避免的發生了; Google已開始實驗移動優先索引。這意味著他們的算法將主要使用站點內容的移動版本對該網站的頁面進行排名,以了解結構化數據,並從結果中顯示這些頁面的片段。這並不意味著如果您的網站沒有移動版本,您的網站將退出索引 – Google將退回桌面版本以對該網站進行排名。但是,如果您堅持使用移動設備,那麼用戶體驗和排名可能會受到影響。

 良好的做法
  • 您的網站採用響應式設計
  • 您的網頁內容可以在移動設備上閱讀,無需縮放。
  • 您的網站上有簡單的導航和鏈接
 糟糕的做法
  • 您正在網路上使用非移動設備技術,如Flash。

SEO PowerSuite提示:
在WebSite Auditor中使用適用於移動設備的測試


第6章 考慮實施AMP

加速移動頁面項目(簡稱AMP)是一項新的Google計劃,通過為移動設備構建Web內容引入新的“標準”,構建更好,更友好的移動網絡。基本上,這個新標準是一組規則,形成一個簡單,較輕的HTML版本。並且符合AMP的頁面確保在所有移動設備上加載超快速。

據Google的工程副總裁David Besbris說:

  • AMP頁面快4倍,與非AMP頁面相比,使用的數據少10倍 ;
  • 平均AMP頁面加載不到一秒鐘;
  • AMP出版商的90%的點擊率較高;
  • 80%的AMP發布商的廣告可見率較高。

官方的AMP項目幫助頁面是那些想要嘗試新技術的人的最佳起點。

AMP是一種經過嚴格驗證的格式,如果您的頁面上的某些元素不符合要求,Google很可能不會向用戶提供此頁面。所以建立你的AMP頁面後,檢查它是否通過驗證。

SEO PowerSuite提示:
管理WebSite Auditor中的所有AMP頁面


第七章 賺取社會信號 – 正確的方法

搜索引擎喜歡具有強大社會影響力的網站。您的Google+信息或推文可以將其轉化為Google自然搜索結果,這是提高額外流量的絕佳機會。雖然Twitter或Facebook鏈接對SEO的可能影響尚未得到證實,但Google表示,就像任何其他網頁一樣,它會處理社交訊息(可以索引),所以這裡的提示是清楚的。

 良好的做法
  • 您吸引社會聯繫並分享病毒內容。
  • 您可以輕鬆地分享您的內容:確保您的網頁具有社交按鈕,檢查哪些圖像/消息被自動分配給人員分享。
 糟糕的做法
  • 你正在浪費你的時間和金錢來購買“喜歡”,“股票”等各種社會信號。社交網絡和搜索引擎都能夠檢測為交易社交信號而創建的帳戶和帳戶網絡。

SEO PowerSuite提示:
在SEO PowerSuite中查看您網站的社交信號


第8章 修改您當地的SEO計劃

早在2015年,Google將本地包中的結果數量從7個減少到3個,並刪除了地址和電話號碼。搜索引擎使SEO更難到達本地包。

為了使事情變得更糟,在2016年,Google開始在Local Finder中顯示廣告。2017年可能會在當地的結果中看到更激烈的競爭。

 良好的做法
  • 確保您的網站提到您的商家名稱,地址,電話(NAP),並且這些信息在所有列表中是一致的。
  • 優化您的Google我的商家資訊:NAP,正確的類別,照片,評論是重中之重。
  • 創造激勵措施,以便在整個網絡上獲得更積極的評論和引用
 糟糕的做法
  • 您正在使用虛假的商家地址
  • 您的網站列在錯誤的Google我的商家類別中
  • 有關Google我的商家位置違規的報告。

SEO PowerSuite提示:
檢查SEO PowerSuite中的網站權限


2017年SEO將會發生什麼?

以下是我對2017年預測的主要SEO趨勢:

SEO仍然是多渠道營銷的一部分
客戶可以通過社交,付費搜索,離線廣告等方式找到您的業務。有機搜索是複雜的轉化路徑的組成部分。如果有必要,請注意這些其他渠道,並了解其他領域的知識。

人工智能的增強
感謝RankBrain(基於人工智能的算法),Google已經變得聰明了。它現在也看同義詞,你的利基關係,位置,理解實體等,看看你是否適合賬單(=查詢)。看起來Google正在朝著預測和個性化搜索的方向發展。

您的網站必須易於移動設備
。移動搜索的數量超過了桌面搜索的數量。谷歌推出了移動電話第一指數,AMP網頁正在增長勢頭。我們達到了移動友好是行業標準的地步。

沒有快速的結果,沒有簡單的搜索引擎優化
隨著熊貓,企鵝和人工智能的增強,谷歌擴大了其網絡的垃圾郵件 – 並且變得更好地檢測站點與不成熟的內容或不自然的鏈接模式。

谷歌越來越多地停留在Google上,
Google已經加緊努力,為人們的搜索提供即時答案。而且,隨著越來越多的豐富的答案,竊取出版商流量的這種趨勢可能會增加。

付費搜索擴展
幾年前,Google將Google購物的有機模式更改為每次點擊付費。在2016年,本地搜索中的付費廣告來了。這種趨勢可能會持續下去,在不久的將來我們會體驗到更多原生的廣告格式。