2018 SEO優化排名影響,SEO標準因素

2018 SEO優化排名影響,SEO標準因素 改造網站時,應先了解現代化 網站標準 。很多人仍然將自己公司網站看作一扇門,方便訪客找到自己而已。這事實上是一個嚴重的錯誤概念。互聯網普及帶出了不少行銷推廣的新概念,其中一個就是入站營銷 Inbound Marketing。入站營銷是指利用內容行銷,通過搜尋引擎優化 SEO, 社交媒體等等手段讓潛在客戶找到自己。而找到的意思一般是指登陸到自己的網站,這就是為什麼叫入站營銷。

有別於傳統外向營銷 Outbound Marketing, 例如:打電話 cold call 需要大量前線銷售人員。入站營銷之所以能減省前線銷售人員是由於利用內容行銷技巧,通過發佈相關性高內容篩選受眾,變相自動化了傳統外向行銷時需要前線人員手工聯絡和篩選合格的潛在客戶 qualify leads 的工作,從而大幅降低售前找客成本。入站營銷前提是受眾可以理解和消化你所發佈的內容。而這前提之所以成立又是由於現今教育普及和教育水平提高!

所以今天網站在企業營運變得愈來愈重要,而對網站的要求其實是愈來愈嚴格。今天不論你是大中小企,客戶預期可以找到你的網站,就如同預期閣下辦公室必定有空調一樣。所以網站已經不是有或無的問題,更重要是否符合今天作為入站營銷的6個標準要求:

  • 可用性高 High Availability
  • 安全性高 High Security
  • 可信性高 High Trustability
  • 適合移動設備瀏覽 Mobile Friendly
  • 開放性 Openness
  • 追蹤分析訪客行為 Customer Behavior Tracking

SEO網站標準 1 – 人和搜尋引擎的可用性 Availability

可用性亦要關乎搜尋引擎。普通人以為網站只給訪客瀏覽,所以要靚!靚!靚!其實網站更應該是討好搜尋引擎,令對方在用戶搜尋查詢時給予你網站更多的曝光。不竟全球網站數量逼近 10 億!

網站噹掉很多人以為只對訪客帶來不便。其實更多是影響網站內網頁SEO排名。想像閣下網站噹掉,搜尋用戶在搜尋引擎輸入關鍵字後,搜尋引擎列出你的網頁地址,用戶點擊進入瀏覽器卻碰到找不到網站 (或404) 錯誤。當好幾次以上情況發生時,搜尋引擎會將網站網頁排名下調,避免搜尋用戶失望。最終將影響你的網站人流。可用性 (例如 99.9% 在線) 是需要依賴專業的網頁寄存公司和數據中心,絕不是隨便自己找台 PC 安裝一個 Linux 系統可以做到。

網站架構正確是關乎技術問題 (例如利用單頁式 Angular Javascript 建立的網站絕對不利搜尋排名),而一般網頁程式編寫人員對此不甚了了,甚至在網站重定向上犯了根本性的錯誤,令搜尋引擎很難抓取和了解網站內容。保險方法就是萬不得已不要度身訂做,而是使用大路的內容管理系統和模板。

 

SEO網站標準 2 – 安全性 Security

網站有可能被入侵植入病毒或被騎劫。瀏覽器和搜尋引擎都有需要檢視網頁內容並進行病毒掃描。當發現病毒時,瀏覽器會警告訪客,搜尋引擎亦會標示搜尋結果排名片段 SERP 所指向網址有問題。網站被入侵,除了影響訪客流量亦會導致搜尋排名下降,並影響可信性。

另一類不安全來自公開網絡,例如:咖啡店。當你以管理員身份登入後台時,駭客可以利用簡單程式掃描網絡上未加密的數據,從而拿到你的登入密碼等等。移動設備愈普及,安全威脅愈大。解決的辦法是利用 HTTPS 加密連線。

 

所以今年一月開始, Chrome 瀏覽器在不安全連線下發現網頁收集登入密碼,會標示網頁為不安全網頁。因此,HTTPS 加密連線是今天網站的標準,特別是如果你的網站是電子商務網店。

今天駭客入侵網站更常見是植入木馬偷取訪問資料。所以做好網站之後就應該登記 Google Search Console, Google 在檢索網站內容時會自動執行安全性檢查,可以在發現入侵時第一時間通知你。網站管理並不簡單,小企業維有儘量找對服務供應商,切忌貪平!

SEO標準 3 – 專家 Expert,權威性 Authority,可信性 Trustability

今天潛在客戶決定是否要聯絡你,很大程度是建立在信心上。而互聯網上口碑和品牌曝光是信心的主要構成部份。當搜尋關鍵字時常常見到你的名字,潛意識自然把你看高一線; 當社交媒體上常常見到你的名字被提及亦自然把你看高一線,這就需要 SEO網站優化和多管道 Multi-channel 的推廣將網站曝光在客戶面前。網上曝光率有別於傳統廣告 (傳統發送平台有利益關係) 曝光率,互聯網是更偏向無利益關係的中立意見。

 

但登陸入站不表示一定購買,當同類產品俯拾皆是,買家關心的是服務或整過交易過程的體驗。所以網站內容需要強化可信性,加強用戶信心。這些包括聯繫電話,經營理念,客戶推薦,成功案例,用戶評分等等。重點一個:信息透明度高!

專家 Expert ,權威性 Authority ,可信性 Trustability 也應該在你的網站上找得到,其實也是關乎個人或公司的品牌形像。當互聯網充積大量相近內容,有些膚淺,有些做假,有些是錯的,用戶如何取捨?搜尋引擎又如何選擇?答案是專業權威性 Topical Authority。內容不是人有我有的問題,而是要苦心經營圍繞主題長時間建立權威性:就是內容要有深度,建基於事實和正確。專業權威性是 2018 年搜尋引擎並修改網站的重點方向!

SEO標準 4 – 手機優先,越快越好!

移動友好 Mobile Friendly 已經發展了好幾年。使用響應式網頁設計 Responsive Web Design (RWD) 可以自動調整適合手機瀏覽,已經沒有藉口為什麼網站仍然不是移動友好的。隨著 Google 2015 年宣佈給予移動友好網站在移功設備上更高的搜尋排名,標誌移動友好技術已經成熟並普及。

接下來是什麼?手機行先 (詳細參考 Mobile First Index 文章)!當手機行先後,開發網站就應該先考慮手機上的可用性。由於手機一般運行較桌上電腦慢,網頁載入時間自然較長,但時間太長訪客可能放棄。因此今天網頁載入時間要快,越快越好!網頁載入時間慢除了直接影響用戶體驗,亦不利搜尋排名。現代網站可以加入緩衝區 Cache,圖像優化,壓縮 Javascript, 壓縮 CSS 等等技術並設置資源到期日期大幅加快載入時間。更新的技術是谷歌 Accelerated Mobile Page (AMP) 優化移動設備網頁載入時間。據 Google 稱,移動設備網頁平均加載時間為 22 秒,利用 AMP 技術加載時間可以縮短到 3 秒!搜尋引擎結果頁面 SERP 會在旁邊顯示一個 “閃爍” 圖標。

 

今天網站建設是用戶體驗行先。例如:很多以廣告為主要收入來源的網站往往會不停彈出廣告或者訂閱表格,覆蓋大部份手機視窗,這類入侵性彈出窗口 (Intrusive Popup) 影響瀏覽者閱讀正常內容。自2017年起,Google 搜尋引擎會將這類網站排名降分。

SEO標準 5 – 開放性

大多數網站都是採用開放源碼,代表者是 WordPress。網站亦有採用封閉式系統 Proprietary System, 代表者 WIX。WIX 強調是容易用,拖放式 Drag and Drop 來設計定義網頁。今天拖放式設計定義網頁亦可以在 WordPress 利用 Visual Editor 做到。封閉式系統優點是較不容易被駭客入侵,開放源碼較容易被駭客有機可乘是事實。

 

網頁製作越來越容易就是受惠於開放源碼。但開放源碼的好處是有競爭,信息透明度高,因此不會被解決方案提供商綁死,可以隨時轉換網頁寄存系統,擴展性高,你可隨時根據需要,增加不同網頁插件等等。例如:網站越來越多整合業務流程減省後台人手操,網上購買大行其道就是一個例子。其他例如活動報名,預約服務,招聘員工等等其實亦已經相當成熟。這也是受惠於開放源碼帶來的擴展性。

SEO標準 6 – 追蹤分析訪客行為

有些經營實體店的店主未完全了解網站和實體店其實更有協同效應。今天 Google Map 已經可以針對某些搜尋關鍵字推介搜尋用戶鄰近的實體店。Google 在美國試驗直接連接實體店的庫存數據庫,用戶以手機搜尋時可顯示鄰近店舖的庫存,方便搜尋用戶線上線下購買。初步結果顯示對銷售大有幫助,最重要的是要結合網站追蹤分析訪客行為,利用數據改善實體店的營運效益。你的網店做好這些支援訪客行為追蹤功能的架構了嗎?

未來是 AI 人工智能年代,搜尋引擎已經開始利用人工智能排除互聯網上的垃圾內容,篩選優質內容,理解搜尋用戶的搜尋意圖等等。記住:千變萬變,用戶體驗為先不變。

 

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